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在完美的理想情况下，企业品牌的每一个字，都应该和其他字有关联，并且整个品牌名与企业的产品产生共鸣。
而回看现实，经济市场上的成功的品牌名却和理想模型相差甚远。
甚至有些名字，看起来更像生拼硬凑，毫无逻辑，但这一点也不阻碍他们成为最伟大的企业。
这绝不意味着他们的成功与名字毫无关联，而是因为被另一个更重要的因素弥补了名字的缺陷。
那就是时机。
拼凑的名字也有成功的可能
第一个吃螃蟹的人
许多国外品牌进入中国市场后，直接采用音译的方式命名品牌，例如“哈根达斯”“星巴克”等。
按理说，像这类的无法让消费者直接联想形象的名字，应该十分不利于传播。
而事实恰好相反，他们的产品至今仍然大卖。
但我们并不能因此就能得出结论，说名字与公司的经营没有关系。
他们的成功，更多是因为他们抢先一步占领了市场。
第一个用全新概念，占领人们心智中全新领域的产品，只要名字不是佶屈聱牙，最后一定出名，甚至可能成为行业的代名词。
说到复印机你能想到什么品牌？如果这个问题问的是一个美国人，他/她一定会毫不犹豫地告诉你：施乐。
作为世界市场占有率最高的复印机品牌，它同时也是世界上最早打开复印机市场的企业。
正是“第一个进入市场”，施乐吃到了最肥美的螃蟹。如今，施乐的英文Xerox在大众心中已经等同于“复印”的动词。
尽管施乐的品牌名字在诞生之初并没有什么意义，但由于作为第一个占领了消费者心智的品牌，消费者反而主动地赋予它“复印”的含义。
相同的例子还有哈根达斯。
哈根达斯的英文名字是HAAGEN-DAZS，虽然该名字是其创造者马特斯根据他年幼时在丹麦的经历，运用北欧语系创造的富有寓意的名字，但其中文名字“哈根达斯”，却是直接音译过来，没有任何具体含义。
可如今，一说到“哈根达斯”这四个字，谁不知道这代表了一位冰淇淋界的劳斯莱斯呢？
作为第一个尝试占领高端冰淇淋市场并取得成功的产品，哈根达斯，这个四个毫无意义的中文，如今已被消费者在心灵里赋予了贵族的气质。
这再次证明了一点：
如果能在消费者心智某个空白领域中做成第一，那公司其他因素的缺点，也许都阻止不了成功。
无意义的品牌名，不如不要
如果不是在先入抢占市场时，就使用了毫无意义的名字，那这个名字非但不能给顾客心中留下深刻的印象，更有可能对企业造成拖累。
六七十年代出生的人也许对一个品牌十分熟悉：凌志。
这个曾横霸国内外的丰田汽车品牌，如今已经改名成“雷克萨斯”，而伴随着改名一起变化的，是它日益下滑的销量。
如今，它已无法与奔驰、宝马等汽车品牌抗衡。
“凌志”这个名字，可以让人联想到汽车飞驰的速度；而“雷克萨斯”会让人想到什么？毫无意义。
顶多可能会想到“萨克斯”，试问“萨克斯”和汽车之间，又能产生什么关联呢？
时至今日，这个失败的案例仍被人们拿来津津乐道。
最后的寄语
综上所述，毫无意义的名字要想起到在消费者心智中树立牢固的形象的话，必须要有“第一个进入市场”的时机加持。
毫无意义的名字不能雪中送炭，只能锦上添花。
归根结底，是因为它无法给受众树立起一个明确的预期。
如果希望用这类的名字，尤其是直接音译的名字，来营造“洋气”“高端”的形象，最后的结果，很可能是让自身品牌迅速消失于茫茫商海中。
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